2022年1月《品質》雜志

年份:2022 期數:第1期 價格:15元

 

卷首
P2在不確定性中再出發

無論是數字化轉型還是碳中和轉型,與歷史上每一次技術變革帶來的規?;D型一樣,其本質要求并沒有變。數字化轉型最終要通過對數據的分析、優化、管理,從而促進企業利潤增長;碳中和轉型不僅是企業履行社會責任,更與未來的商業模式高度關聯。


品牌故事 
P22寶礦力水特:從醫學走向生活

寶礦力水特在不斷“刷新”營銷手段的同時,始終堅持自身的核心理念和標志性外觀設計,使該品牌比競爭對手更加“長銷”和暢銷。

P31本地香氛品牌“觀夏”走紅,故事和產品哪個更重要?
與其他很多快消品的邏輯不同,香氛和香水行業屬于非功能性品類,它既代表了一種生活方式,同時也是一個比拼創意、審美和文化深度的行業,因而“講故事”變得十分重要。


商業
P40海底撈,老朽了嗎?

一如既往“貼心周到”的海底撈,如今“老態”難掩,除卻管理與技術操作的癥結,背后所掩藏的是怎樣的深意?

P53風口上的面,香否?
長遠觀之,盡管市場龐大,但資本能否耐得住初創數年高投入低回報的考驗,持續供血直至曙光高升,也必須打上一個大問號。


封面故事
P56用“新”激活品牌動能

企業需要創建強勢品牌以實現與競爭對手的差異化、提升自身抗風險能力,也需要常態化進行品牌創新,以適應持續變化的內外部環境,為提升品牌競爭力提供動力源泉。


專欄
P86全面品牌管理視角的品牌視覺識別

品牌識別是心智聯想的外化,可以被理解為是品牌方對受眾聯想的呼應。大衛?艾克(1996)說:“品牌識別是品牌戰略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌聯想。這些聯想表達了品牌所代表的東西,還表達了組織成員對顧客的承諾?!睆倪@個闡釋中我們可以看到,品牌識別和品牌聯想是不能割裂的。

P89新年伊始,新能源汽車品牌的老愿望
馬斯克自帶話題的個人品牌,特斯拉對市場和供應鏈的預熱,資本市場的推波助瀾,消費者先入為主的心態,這一切疊加起來就是特斯拉的品牌厚度。光環效應之下,很多車主心甘情愿去購買被指責為高溢價的特斯拉,而不是主打性價比的競爭對手產品,差別就在于對品牌形象和聲譽的看重,這就是特斯拉的核心優勢。

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